L’Autorità Garante per le Comunicazioni (AgCom) ha deciso di posticipare di tre mesi l’introduzione delle nuove norme per gli influencer. Inizialmente previste per il 3 luglio, ora le regole potrebbero entrare in vigore entro il 3 ottobre. Questo rinvio è stato comunicato ai partecipanti del Tavolo Tecnico, che da mesi lavorano alla definizione delle nuove regolamentazioni.
Perché il ritardo per le nuove regole per gli influencer?
Tre principali motivi sembrano essere alla base del ritardo:
- Numero elevato di partecipanti: Circa settanta persone, rappresentanti di vari settori tra cui social media, studi legali, agenzie di pubbliche relazioni e associazioni di categoria, stanno collaborando al Tavolo Tecnico. Ascoltare tutte queste voci richiede tempo.
- Definizione complessa: Determinare cosa sia un influencer e come identificarlo è un compito delicato. Si discute su soglie di follower, engagement e frequenza di pubblicazione, ma manca ancora chiarezza.
- Reticenza delle piattaforme: I rappresentanti di social media come Facebook, Instagram, TikTok e YouTube sono stati accusati di poca partecipazione. Alcuni non hanno fornito tempestivamente i dati richiesti, complicando ulteriormente il processo.
Le Prossime Mosse
Le nuove regole, una volta introdotte, potrebbero prevedere:
- Soglie di follower e engagement: Almeno un milione di follower cumulati e un engagement medio pari o superiore al 2%.
- Sanzioni: Multa da 10mila a 250mila euro per violazioni in materia di trasparenza pubblicitaria, e da 30mila a 600mila euro per obblighi di tutela dei minori.
- Chiarezza sui contenuti sponsorizzati: Obbligo di indicare chiaramente quando un post è sponsorizzato.
L’impressione è che le nuove regole potrebbero essere pronte già entro la terza settimana di settembre.
Cosa pensi di questo rinvio? come Influisce sul mondo degli Influencer?