L’Autorità Garante per le Comunicazioni (AgCom) ha deciso di posticipare di tre mesi l’introduzione delle nuove norme per gli influencer. Inizialmente previste per il 3 luglio, ora le regole potrebbero entrare in vigore entro il 3 ottobre. Questo rinvio è stato comunicato ai partecipanti del Tavolo Tecnico, che da mesi lavorano alla definizione delle nuove regolamentazioni.
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Perché il ritardo per le nuove regole per gli influencer?
Tre principali motivi sembrano essere alla base del ritardo:
- Numero elevato di partecipanti: Circa settanta persone, rappresentanti di vari settori tra cui social media, studi legali, agenzie di pubbliche relazioni e associazioni di categoria, stanno collaborando al Tavolo Tecnico. Ascoltare tutte queste voci richiede tempo.
- Definizione complessa: Determinare cosa sia un influencer e come identificarlo è un compito delicato. Si discute su soglie di follower, engagement e frequenza di pubblicazione, ma manca ancora chiarezza.
- Reticenza delle piattaforme: I rappresentanti di social media come Facebook, Instagram, TikTok e YouTube sono stati accusati di poca partecipazione. Alcuni non hanno fornito tempestivamente i dati richiesti, complicando ulteriormente il processo.
Le Prossime Mosse
Le nuove regole, una volta introdotte, potrebbero prevedere:
- Soglie di follower e engagement: Almeno un milione di follower cumulati e un engagement medio pari o superiore al 2%.
- Sanzioni: Multa da 10mila a 250mila euro per violazioni in materia di trasparenza pubblicitaria, e da 30mila a 600mila euro per obblighi di tutela dei minori.
- Chiarezza sui contenuti sponsorizzati: Obbligo di indicare chiaramente quando un post è sponsorizzato.
L’impressione è che le nuove regole potrebbero essere pronte già entro la terza settimana di settembre.
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